KTO STOI ZA TAJEMNICĄ SPOTIFY?

Młody chłopak z betonowych przedmieść Sztokholmu Daniel Ek marzył, że odniesie sukces tak wielki jak Bill Gates. Chciał stworzyć platformę muzyczną w czasach, gdy piractwo komputerowe było na szczycie. Jak marzył, tak zrobił – jego start-up zrewolucjonizował światowy przemysł muzyczny. Stał się muzyczną potęgą i jedną z największych marek XXI wieku.

Tajemnica Spotify Svena Carlssona i Jonasa Leijonhufvuda, szwedzkich dziennikarzy ekonomicznych, to historia drogi na szczyt – opowieść o tym, że głębokie przekonanie o słuszności swoich planów i wola walki, by spełnić wielkie marzenia, mogą z małych graczy uczynić wielkich tego świata. 

Twórca Spotify. Chciał być większy niż Bill Gates

Tajemnica Spotify jest książką o wizjonerskim projekcie i jego twórcy – Danielu Eku. Autorzy wykonali tytaniczną pracę, przeprowadzili ponad 70 wywiadów, próbowali zrozumieć fenomen i pilnie strzeżoną historię Spotify oraz przeniknąć wybitną i niewątpliwie trudną osobowość założycieli serwisu. Zrozumieć, i przede wszystkim – dobrze ją opisać.

„Nie dane nam było przeprowadzić wywiadu z założycielami Spotify, lecz jako dziennikarze ekonomiczni spotkaliśmy się z nimi kilka razy na przestrzeni wielu lat. W sierpniu 2018 roku Spotify zorganizował drzwi otwarte dla prasy o tematyce gospodarczo-finansowej. Byliśmy tam wtedy i poprosiliśmy Daniela Eka, żeby podał jeden najważniejszy powód, dla którego to właśnie jego spółka odniosła taki sukces.
– Podam dwa powody – odparł. – Jednym z nich jest to, że jako jedyni postawiliśmy na freemium. To było naprawdę kontrowersyjne. Drugim jest to, że wystartowaliśmy w Szwecji, udowodniliśmy, że nasz model dystrybucji muzyki działa, udostępniliśmy naszą usługę w wielu europejskich krajach, po czym się w nich rozrastaliśmy. W końcu przemysł muzyczny chyba zrozumiał, że freemium to przyszłość”.

Sven Carlsson, Jonas Leijonhufvud we wstępie do Spotify

Co jest ciekawego w tej historii opartej na rozmowach z byłymi pracownikami Spotify? I dlaczego właściciele nie zgodzili się na spotkanie z dziennikarzami?

W książce poznajemy tajniki budowania Spotify i tego, jak szwedzki startup nacisnął na odcisk wielkim tego świata: wytwórniom muzycznym i przede wszystkim założycielowi Apple’a Steviemu Jobsowi, który nie był przeciwny udostępnianiu plików muzycznych za darmo.

Jednym z ciekawych wątków jest moment powstania Spotify: spotkanie 22-letniego Daniela Eka z doświadczonym 36-letnim Martinem Lorentzonem. Pierwszy miał pomysł, a drugi pieniądze. Martin Lorentzon, razem ze wspólnikiem, prowadził wtedy firmę Tradedoubler, pioniera koncepcji sieci marketingu afiliacyjnego. Tradedoubler ma także oddział w Polsce. Dzięki temu, że Lorentzon sprzedał akcję wprowadzając Tradedoubler na giełdę, mógł zainwestować w wizję Daniela Eka.
Jakie razem pokonywali trudności? Jak się wspierali i czy łatwo było się im opierać, gdy kolejny wielcy inwestorzy chcieli odkupić od nich Spotify, a oni liczyli kończące się pieniądze? O tym wszystkim przeczytacie w książce szwedzkich dziennikarzy.

Kim są autorzy opowieści o Spotify?

Sven Carlsson jest obywatelem świata: uczęszczał do Anglo-Amerykańskiej Szkoły w Moskwie, studia kończył w Nowym Jorku, na wydziale dziennikarskim uniwersytetu Columbia. Wrócił jednak do rodzinnego Sztokholmu, by rzucić się w wir pracy dziennikarskiej. Specjalizuje się w technologii i biznesie, także ich politycznych uwarunkowaniach, m.in. zajmował się szwedzkim zakazem 5G wobec Huawei, Uberem czy właśnie Spotify.

Jonas Leijonhufvud, pół Szwed, pół Amerykanin, dorastał pomiędzy Sztokholmem a Tuscon w Arizonie. Studiował sztuki medialne na Uniwersytecie Arizońskim, a ekonomię i biznes w Sztokholmie. Jest dziennikarzem biznesowym i technologicznym, publikuje w największych szwedzkich gazetach. Przeprowadzał wywiady m.in. z Jeffem Bezosem i Martinem Lorentzonem (współtwórcą Spotify).

Wspólna książka Jonasa i Svena, dwóch niezwykle utalentowanych dziennikarzy, nie jest przypadkiem. Obaj pracują w „Dagens Industri” i zajmują się Spotify od jego powstania, przeczuwając sukces, który odniesie w przyszłości. Czy spodziewali się jednak, że ten sukces będzie tak olbrzymi?

***

Prawa do ekranizacji książki Tajemnica Spotify zakupił Netflix i na jej podstawie zrealizował 6-odcinkowy miniserial zatytułowany Playlista. Premiera już 13 października 2022 roku.

Serial wyreżyserowali Per-Olav Sørensen oraz Hallgrim Haug. Występują w nim: znany m.in. z roli Erlendura w serialu Wikingowie Edvin Endre (jako Daniel Ek), a także Ulf Stenberg, Gizem Erdogan, Joel Lützow, Christian Hillborg, Janice Kamya Kavander, Amy Deasismont, Hanna Ardéhn, Sofia Karemyr, Ella Rappich, Agnes Kittelsen, Sam Hazeldine i Patrick Baladi.

***

Polecamy też inne książki wydawnictwa Poradnia K z literatury faktu. Przeczytajcie Bogów bitcoina, demaskatorską opowieść Bena Mezricha, autor bestsellera Miliarderzy z przypadku, o ryzykownym zaangażowaniu się braci Tylera i Camerona Winklevossów w kryptowaluty i niewyobrażalnych zyskach, jakie im to przyniosło. Na pewno zafascynuje Was też trzymająca bardziej w napięciu niż powieść sensacyjna, Szczepionka autorstwa dziennikarza Joe Millera oraz pary naukowców, Uğura Şahina i Özlem Türeci – prawdziwa historia niesamowitego wyścigu z czasem, odsłaniająca kulisy jednego z najbardziej przełomowych odkryć medycznych naszych czasów.